一、蜜雪冰城門店突破1萬家、離不開品牌IP“雪王”的助力

說到蜜雪冰城，它的網(wǎng)紅名氣不如喜茶和奈雪的茶，但是要問起全國哪家奶茶店數(shù)量最多，蜜雪冰城毫無疑問是榜首。今年6月，蜜雪冰城因?yàn)殚T店突破1萬家刷爆朋友圈。隨處可見都是蜜雪冰城的IP“雪王”的影子，店鋪招牌、奶茶包裝C位上，甚至是店鋪的卷閘門上，每當(dāng)?shù)赇侁P(guān)門，路人都能夠看到碩大的雪人展現(xiàn)在眼前。

一個(gè)好的產(chǎn)品形象可以為品牌賦能，讓消費(fèi)者對(duì)其印象更加深刻，無論是門店裝飾，還是各種活動(dòng)，蜜雪冰城都將IP“雪王”融入其中，使其人格化、具象化，并逐漸滲透進(jìn)用戶的心智，使其成為了蜜雪冰城的符號(hào)，只要看到這個(gè)標(biāo)志，人們就自動(dòng)聯(lián)想到蜜雪冰城。

二、中糧福臨門打造“飯局的誘惑”快閃店、驅(qū)動(dòng)社交化傳播
去年618，中糧福臨門米面在廣州長隆熊貓酒店打造“飯局的誘惑”快閃店，中糧福臨門的米面產(chǎn)品以當(dāng)下最流行的擺地?cái)傂问襟@喜亮相。內(nèi)部場景布置讓人眼前一亮，美食的誘惑、呆萌的熊貓、電影大片的拍攝空間，都成為人們爭相打卡的熱門“景點(diǎn)”，沉浸式的購物體驗(yàn)，讓用戶的購物體驗(yàn)更加愉悅，產(chǎn)生有效的社交傳播。

三、東風(fēng)風(fēng)行以“用戶為中心”開展主題活動(dòng)、開啟汽車品牌粉絲營銷新思路

去年，東風(fēng)風(fēng)行開展了一場“菱智之星車主盛典”活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場，東風(fēng)風(fēng)行不僅將搜集到的車主笑臉?biāo)夭?，打造了一面“百萬車主笑臉墻”，用笑容開啟盛典之路，還邀請(qǐng)了不少車主到現(xiàn)場分享自己的故事，用“第一視角”為現(xiàn)場觀眾還原故事內(nèi)容，并以一支車主妻子的告白視頻致敬其為美好生活的付出，車主眼含熱淚的畫面，一度將現(xiàn)場氛圍推向高潮。

其實(shí)，在如此多品牌的汽車行業(yè)當(dāng)中，如何讓用戶選擇并且信任，是各品牌方需要思考的問題。東風(fēng)這次活動(dòng)，讓我們看到了不一樣的思路—“聚焦用戶”。東風(fēng)此次的核心是百萬車主，而不是汽車本身，讓每一位車主更加直觀地感受到東風(fēng)汽車的優(yōu)勢以及服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也讓用戶看到了品牌的實(shí)力，拉近了與用戶之間的距離，使得用戶更加信任東風(fēng)汽車，對(duì)其好感度增加。

其實(shí)，想要獲得用戶的信任與好感，首先品牌的質(zhì)量要過關(guān)，這是最基本的，其次要引起用戶的共鳴，打破屏障，無論是服務(wù)用戶的營銷思維，亦或踩中消費(fèi)者的情緒節(jié)奏、激活大眾的社交勢能都是百試不爽的底層方法論。