雙十一是全年重大的電商購物狂歡節(jié)，也是全年內(nèi)需的最大爆發(fā)點，且不說各大品牌、商家、平臺拿出最大額度的優(yōu)惠點燃消費者欲，甚至是各大衛(wèi)視也都加入了雙十一營銷陣仗，為各自的合作平臺吶喊助威。

面對眾平臺的新奇玩法，如何才能更具自我特色，免于俗套，網(wǎng)易嚴(yán)選跳出消費本身，以一個“警示人”的身份，倡導(dǎo)消費者保持理性消費的觀念，避免隨波逐流的盲目消費。“要消費，不要消費主義”是網(wǎng)易嚴(yán)選洞察如今過度消費，消費欲過熱而喊出來的警示之語，不僅切中當(dāng)下疑惑自己為何又買過多非必要品的消費者情緒，更是迎合注重性價比的這一批理性人群。

從屬文案里，網(wǎng)易嚴(yán)選借喻手表、箱包、香水、護膚品品牌，明里暗里告訴消費者，有些商品已被市場標(biāo)簽化，要想改變經(jīng)典的符號是不可能的，唯獨只有改變自己的消費主義才能不被市場所定義。要能不被市場所定義，就得從從屬關(guān)系中變?yōu)橹鲗?dǎo)關(guān)系。

網(wǎng)易嚴(yán)選此次也是貫徹反向營銷套路，早在二月疫情較為嚴(yán)重之時，便推出“別看廣告”，廣告位的不便宜是我們都了解的事情，在大型廣告位上不做廣告做勸告，網(wǎng)易嚴(yán)選的這一波反向營銷十分圈粉。而在九月，網(wǎng)易嚴(yán)選又一次將反向營銷演繹地十分精巧。在西藏當(dāng)雄縣立起了幾塊“不需要廣告”的廣告牌，無需色彩調(diào)配、無需印刷，以環(huán)境為背景的廣告牌，獲得一致好評。

從“別看廣告”到“不需要廣告”，再到此次的“不要消費主義”，可以看出反向思維是其這幾次廣告都能在廣告圈中引發(fā)廣泛傳播的原因。