2020年的這場疫情對(duì)各個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的沖擊，家居是一個(gè)低關(guān)注度、高參與度的行業(yè)，舉國上下大規(guī)模長期宅家行動(dòng)，消費(fèi)者注意力“被迫”從線下轉(zhuǎn)移到線上，這促使消費(fèi)者對(duì)家居消費(fèi)的認(rèn)知產(chǎn)生了新的升級(jí)轉(zhuǎn)變，也對(duì)家居行業(yè)的營銷課題提出的新的挑戰(zhàn)。而春季志邦家居趁此機(jī)會(huì)重拳出擊，官方推出一支以致敬偉大女性為主題的TVC，講述2020最美逆行者們的心路歷程，展現(xiàn)尊重和關(guān)懷的品牌宣言。

視頻向我們展示了疫情期間的真實(shí)故事，不論是八十三歲照顧患病兒子的老母親，為一線送餐的90后老板娘，剪去秀發(fā)出征前線的光頭女護(hù)士，都牽動(dòng)著我們的內(nèi)心，讓我們看到了女性在當(dāng)前社會(huì)問題面前的堅(jiān)韌與淚水、頑強(qiáng)和義無反顧的奉獻(xiàn)精神，從細(xì)微之處洞見女性力量，傳遞品牌溫度，也幫助消費(fèi)者和品牌之間達(dá)成深度的價(jià)值認(rèn)同和文化認(rèn)同。

從2007年開始，志邦每年都舉辦的#3.8男人下廚節(jié)#引起了眾多女性的關(guān)注，獲得了眾多女性的認(rèn)可，拉近了品牌與女性之間的距離，同時(shí)“男人下廚節(jié)”傳遞出來的“愛家”理念，將志邦家居專業(yè)定制服務(wù)、新穎產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特色與消費(fèi)群體不斷更新的家庭理念結(jié)合起來，也是對(duì)其“實(shí)現(xiàn)人們對(duì)家的美好想象”品牌使命的詮釋。

這一次特殊時(shí)期的營銷，志邦品牌深刻洞察當(dāng)前社會(huì)環(huán)境，將主基調(diào)定在了#致敬偉大女性#。弱化了時(shí)間節(jié)點(diǎn)的時(shí)效性，從品牌的社會(huì)責(zé)任角度出發(fā)，帶來了良好的正能量背書。

“罩”樣微笑H5活動(dòng)更是也引起了眾多網(wǎng)友的熱情參與，拉近了品牌與用戶之間的距離，消除了用戶對(duì)于品牌的陌生感，更利于用戶對(duì)于品牌的接受。志邦家居在此次營銷活動(dòng)中，在向消費(fèi)者傳遞正向價(jià)值觀的同時(shí)，也借此不斷貼近消費(fèi)者，從而提升了品牌形象，擴(kuò)大了宣傳范圍。