一直以來(lái)，商品市場(chǎng)的供需都是根據(jù)用戶全體的改變而改變，只有根據(jù)市場(chǎng)用戶的消費(fèi)觀念進(jìn)行改變，才能夠更好的適應(yīng)發(fā)展。伴隨著80、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，新的消費(fèi)需求開(kāi)始出現(xiàn)，人們不再只關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量，服務(wù)體驗(yàn)、精神滿足、品牌印象等也都在新一代消費(fèi)群體考慮的范圍之內(nèi)。

如何抓住年輕消費(fèi)者的眼球，獲得他們的認(rèn)可成為品牌制勝的關(guān)鍵。而作為國(guó)內(nèi)電器行業(yè)巨頭的美的，在順應(yīng)市場(chǎng)變化上所作出的舉措，便非常值得我們學(xué)習(xí)。

熟悉美的的用戶都知道，它是一個(gè)非常擅長(zhǎng)講故事的品牌，是一個(gè)很溫暖的品牌。但本次的品牌宣傳片，美的卻未用傳統(tǒng)視頻的演繹方式，而是為我們帶來(lái)一種全新形式的故事演繹——通過(guò)一張張照片靜態(tài)闡述故事內(nèi)容，這是一種全新的展現(xiàn)形式，新穎的展現(xiàn)形式更容易吸引用戶的關(guān)注，帶給用戶眼前一亮的感覺(jué)。雖然風(fēng)格新穎獨(dú)特，但感動(dòng)的力量卻絲毫不減，于是也有很多網(wǎng)友稱之為“PPT式”的品牌宣傳片。短片中所講述的就是我們最真實(shí)的模樣，溫暖的家人和家庭以及每位成員為家庭的付出……每一個(gè)畫(huà)面都直達(dá)用戶的心靈，讓我們感同身受，眼前仿佛也出現(xiàn)了我們自己家庭的一幕幕。美的通過(guò)短片抓住生活中人們的認(rèn)知特點(diǎn)，以及多生活情感的精準(zhǔn)洞察，成功吸引了用戶的注意力，獲得用戶對(duì)品牌的好感，真正獲得用戶心理上的認(rèn)同，同時(shí)讓用戶明白美的一直以來(lái)所做的一切，就是為了幫助用戶獲得更加優(yōu)質(zhì)的生活，傳遞“讓生活更有時(shí)間”的品牌主張，從而在內(nèi)心深處對(duì)品牌產(chǎn)生好感度。短片并不是直接推出自己的產(chǎn)片，生硬地宣傳自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，而是巧妙地將產(chǎn)品與故事情感聯(lián)系到了一起，潛移默化的影響著用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，將品牌的信息傳播轉(zhuǎn)化為大眾都可以感知到的情感共鳴，從而發(fā)到產(chǎn)品宣傳的目的。

從短片的內(nèi)容來(lái)看，它的節(jié)奏舒緩，給人輕松自在的感覺(jué)，它的故事賦予了產(chǎn)品以及品牌一種溫暖的情感。讓家電變得更加有溫度，用情感帶動(dòng)營(yíng)銷，打開(kāi)了家電營(yíng)銷的新維度。而且美的都是將消費(fèi)者放在第一位的，它更加注重消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)和情感需求，并不是單純地推銷自己的產(chǎn)品，“讓生活更有時(shí)間”的品牌理念也讓更多的消費(fèi)者牢記心中，讓消費(fèi)者帶入對(duì)家、生活、情感的情景中，打造對(duì)家電的全新認(rèn)知，引發(fā)對(duì)美的的持續(xù)關(guān)注，擴(kuò)大品牌影響力。

美的一直以來(lái)就主打情感營(yíng)銷，擅長(zhǎng)獲得用戶情感上的認(rèn)同。美的此次的情感營(yíng)銷也是為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，美的帶來(lái)了精神上的享受和共鳴，讓消費(fèi)者感受到了家的溫暖，從而代入自己的家庭，感受家庭帶給我們的歡樂(lè)；對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這也是一次建立口碑，擴(kuò)大品牌聲量的經(jīng)典案例。美的的情感營(yíng)銷通過(guò)真摯的情感，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，進(jìn)而潛移默化地接受品牌信息，這也是家電行業(yè)做營(yíng)銷的突圍之路。