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廣告主:恒大御景半島
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
營銷背景:春節(jié)過后,“購房潮”開始升溫,地產(chǎn)市場逐步進(jìn)入銷售旺季。為持續(xù)增加進(jìn)店量,提高銷售線索轉(zhuǎn)化率,石家莊星河廣告以深受年輕人所熱衷的冰雪節(jié)、元宵節(jié)為營銷契機(jī),包裝并設(shè)計(jì)主題活動,旨在通過別開生面的節(jié)日營銷,延續(xù)恒大地產(chǎn)過節(jié)期間的市場熱度,實(shí)現(xiàn)“搶灘登陸”。
活動目的:
1.延續(xù)過節(jié)期間終端集客熱度,促進(jìn)銷售線索轉(zhuǎn)化實(shí)銷;
2.重點(diǎn)品牌持續(xù)曝光,引發(fā)受眾持續(xù)關(guān)注,保持市場熱度。
營銷策略:
1.將冰雪節(jié)與元宵節(jié)合二為一,借勢節(jié)日制造傳播噱頭與熱點(diǎn)事件,引爆事件營銷;
2.借助自媒體的廣泛傳播,將事件營銷做出聲勢,提高傳播音量與輻射率;
3.整合“品牌曝光”“終端集客”“實(shí)銷轉(zhuǎn)化”的三大目的,植入并滲透于活動中。
活動亮點(diǎn):
1.場外打造巨型冰雪娛樂區(qū)域,高調(diào)吸精曝光。
活動期間,開展了豐富多彩的冰上娛樂活動。短道滑雪、冰上爬犁、歡樂套圈、充氣城堡等諸多的冰上體育活動,讓孩子樂翻天,讓大人重溫童年的時光,體驗(yàn)冰雪娛樂之樂。
2.場內(nèi)節(jié)日氣氛濃郁,家家戶戶鬧元宵,雙場聯(lián)動造勢。
元宵節(jié)期間,星河廣告攜手恒大御景半島為廣大業(yè)主帶來了一場趣味燈謎大會,眾多恒大業(yè)主攜家?guī)Э?,呼朋喚友齊聚于此歡樂鬧元宵。眾多饒有趣味的燈謎一一展現(xiàn),現(xiàn)場游戲互動與營養(yǎng)美食穿插進(jìn)行,吸引了眾多業(yè)主及游玩的居民參加。
3.“冰雪奇緣 夢幻全城”主題活動狂熱開啟,別出心裁的主題布置迅速成為焦點(diǎn)。
活動現(xiàn)場將元宵節(jié)和冰雪節(jié)合二為一,無論是氣氛濃郁的燈籠架,還是簡單大氣的滑雪道,一切元素都充斥著歡樂和諧的氣息。既有闔家團(tuán)圓的溫馨和美,又有冰雪之中的歡聲笑語,讓本場活動迅速成為焦點(diǎn)。
4.參與感爆棚的互動形式引發(fā)情感共振,為集客再添動力。
游客可以參與短道滑雪、冰上爬犁、猜燈謎、歡樂套圈、充氣城堡等一系列互動性、參與性、趣味性強(qiáng)的群眾性娛樂活動,既能讓客戶體驗(yàn)“冰雪奇緣,夢幻全城”冰雪文化,又能放松身心享受無窮的樂趣,沉浸其中。
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